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更靚更有味,步(bu)行(xing)街還有xing)露 /h1>

  2019年底(di),北京(jing)王府井步(bu)行(xing)街北延段正式(shi)開街。步(bu)行(xing)街延長後,王府井街區業態和街區景觀進一步(bu)提(ti)升。
  新華社記(ji)者 鞠(ju)煥宗攝(she)

  “我yi)諛na)兒(er),怎麼找到當地(di)的特色(se)美(mei)食?”除了(liao)打開手(shou)機搜索、找熟人推薦,還可(ke)以(yi)戳(chuo)戳(chuo)街邊的智能導視系統chang)T諍賈鶯醪bu)行(xing)街,10多塊智能導視牌不僅(jin)能幫助游客獲取游玩路(lu)線,還能實時同步(bu)步(bu)行(xing)街的美(mei)食榜、西(xi)湖游船的班次時間(jian)、湖濱沿線的交通信息。

  一年多前,全國(guo)首zhou)1條試點步(bu)行(xing)街改造提(ti)升啟動。如今,王府井有了(liao)更多國(guo)際品牌、老字號pang)諼xi)安大(da)唐不夜城(cheng)步(bu)行(xing)街集(ji)中開業、成都寬窄巷子接入大(da)數據(ju)……11條“老牌”步(bu)行(xing)街在數字化轉(zhuan)型、購he)鍰逖yan)改善(shan)、文(wen)化特色(se)打造等方面(mian),出(chu)現了(liao)不少新變化。

  

  老街增添新玩法

  “如果說長城(cheng)是(shi)北京(jing)的文(wen)化名片,王府井就是(shi)北京(jing)的商業之眼。帶(dai)朋友過來,當bi)灰 涔渫醺   貝航誶跋Γ 諭醺  bu)行(xing)街,筆者踫(peng)到了(liao)正和朋友逛街的老北京(jing)人張曉紅。

  談起王府井,張曉紅說︰“去年王府井有不少新變化,王府中環算是(shi)王府井的新地(di)標,商場(chang)不僅(jin)推出(chu)了(liao)以(yi)往沒有的奢侈品品牌,還注(zhu)重(zhong)消費場(chang)景的搭建,舉辦各類展覽活動。”

  日前發布的《2019年阿里巴巴步(bu)行(xing)街zhi) 帽 妗廢允荊 本jing)王府井在11條試點的步(bu)行(xing)街zhong)校 偷?jia)位居第一。王府中環咨詢台工(gong)作人員介紹(shao),中環一層的品牌均為(wei)新引進的國(guo)際大(da)牌,相比(bi)王府井百貨等老牌商城(cheng),新增了(liao)不少高(gao)端(duan)服飾品牌。而中環沒有的奢侈品品牌,也可(ke)以(yi)在旁(pang)邊的半島(dao)酒(jiu)店(dian)買到。“在這里,消費者的高(gao)奢品牌購he)鐨棖蠡灸艿玫鉸恪!/p>

  2019年,北京(jing)市實施王府井步(bu)行(xing)街向北延長工(gong)程,在東單三條至金魚(yu)胡(hu)同548米(mi)的基礎上,王府井步(bu)行(xing)街向北延長344米(mi)至燈市口大(da)街,由過去的548米(mi)延長為(wei)892米(mi),並不斷引入品牌旗艦店(dian),挖掘市場(chang)需求和潛力。2020年,王府井步(bu)行(xing)街兩側的業態和景觀還將進一步(bu)完善(shan),對新東安bing) 輪泄guo)兒(er)童(tong)用品商店(dian)等商業設(she)施進行(xing)改造,完成王府井小吃(chi)街升級(ji)改造。

  在上海,日本留(liu)學生川島(dao)對yue)暇jing)路(lu)步(bu)行(xing)街近(jin)一年來的變化印象深刻︰“現在南京(jing)路(lu)的商鋪越(yue)來越(yue)國(guo)際化和智能化了(liao),我和朋友經常去吃(chi)的一些(xie)店(dian),已經實現微(wei)信點餐全覆蓋,商城(cheng)也增設(she)了(liao)指路(lu)機器人。你想(xiang)知道哪(na)個店(dian)鋪開在幾(ji)層,可(ke)以(yi)去找機器人,點擊屏幕,通過語音對話就能得到想(xiang)要的答案。餐廳在線預定、機器人點單、一鍵掃碼支付,數字化讓傳統che)牟bu)行(xing)街展現出(chu)新的活力。”

  不僅(jin)僅(jin)是(shi)北京(jing)、上海,沈陽中街步(bu)行(xing)街引進體驗(yan)類業態,打造親子時光長廊;成都寬窄巷子you)脛悄苡布 da)數據(ju)、AR、雲計(ji)算、人工(gong)智能等技術,推動全面(mian)數字化改造提(ti)升;南京(jing)夫子廟步(bu)行(xing)街實現街區5G信號全覆蓋,推出(chu)全國(guo)首艘5G智慧游船……一年多來,11條步(bu)行(xing)街累計(ji)改造商業載體80多萬(wan)平(ping)方米(mi),引進國(guo)內外知名品牌900多個,新增旗艦店(dian)、首店(dian)80余家,線上線下融合發展的特色(se)鮮明。

  商務部指出(chu),步(bu)行(xing)街改造提(ti)升工(gong)作取得了(liao)積極成效,一系列重(zhong)點工(gong)作已經啟動,部分亮點項目如期落地(di),2019年1-11月(yue),11條步(bu)行(xing)街總客流(liu)量(liang)達到8.25億人次,實現營業額1151.1億元(yuan),同比(bi)分別增長21.2%和17.3%。

  以(yi)商承文(wen)促繁華

  改造提(ti)升步(bu)行(xing)街,促進新業態新模(mo)式(shi)發展,改善(shan)消費者購he)鐨菹刑逖yan),有利于拉動消費xuan) cheng)市建設(she)投資和就業,一舉多得。

  商務部研究院流(liu)通與消費研究所所長董超認為(wei),在此過程中,要堅持地(di)方政府引導、市場(chang)主(zhu)導、消費者選(xuan)擇(ze)。“目前來看,部、省、市、區和街道‘五級(ji)聯(lian)動’的工(gong)作方式(shi),在步(bu)行(xing)街改造提(ti)升過程中取得了(liao)良好效果。各街區負責人因(yin)地(di)制宜(yi)地(di)推出(chu)了(liao)符(fu)合當地(di)特色(se)的細(xi)化升級(ji)方案,在政策制定、公共服務等方面(mian),為(wei)步(bu)行(xing)街的發展打造了(liao)良好的營商環境(jing)chang)!/p>

  自(zi)改造提(ti)升啟動以(yi)來,天津(jin)金街將提(ti)升環境(jing)水平(ping)作為(wei)重(zhong)點。在金街步(bu)行(xing)街各主(zhu)出(chu)入口設(she)立3塊天津(jin)金街全景標識、2塊重(zhong)點節點導覽標識,設(she)計(ji)制作了(liao)街區道旗宣傳標語143塊、公益廣(guang)告6塊,完成街區游客服務中xing)摹 淹端(duan)嘰 碇行(xing)謀曄豆婊hua)建設(she)……天津(jin)金街進一步(bu)烘托街區商業氛圍(wei),完善(shan)ping)智 才pei)套,給消費者提(ti)供整潔、舒適(shi)、便捷的購he) 肪jing)chang)/p>

  既(ji)要美(mei)觀舒適(shi),也要富有特色(se)。天津(jin)金街專門委托專業公司對yue)鸞植bu)行(xing)街商業品牌形象進行(xing)設(she)計(ji),包括定制ping)鸞擲衿吠際shu)、吉祥物以(yi)yue)ji)專屬明信片、郵票、便箋、賀卡、筆、購he)鉲?  ?wen)化衫、徽章等,同時設(she)計(ji)了(liao)金街游覽線路(lu)圖和導游詞(ci)等。

  在北京(jing)王府井百貨大(da)樓內,新建的2400余平(ping)方米(mi)沉浸(jin)式(shi)體驗(yan)空間(jian),吸引不少消費者駐足體驗(yan)。“鹵煮豆汁兒(er)羊(yang)湯嘍,炒(chao)肝爆(bao)肚炸醬面(mian),您來一碗 !”伴隨著(zhou)吆喝聲,一座(zuo)迷yue)愕摹襖媳本jing)城(cheng)”呈現在游客眼前,逛胡(hu)同、听相聲,老藥鋪、舊(jiu)書(shu)局,人潮涌動。

  在古(gu)城(cheng)西(xi)安,西(xi)安飯莊、德lu) ? 悍?da)老字號攜(xie)手(shou)入駐大(da)唐不夜城(cheng)步(bu)行(xing)街,總面(mian)積7000多平(ping)方米(mi)的傳統餐飲文(wen)化區,涵蓋了(liao)清真泡饃、葫蘆頭、餃子宴、葫蘆雞等最具(ju)西(xi)安特色(se)的小吃(chi),成為(wei)西(xi)安美(mei)食chao)蚩ㄐ碌di)標。

  去年,商務部再次印發方案推動步(bu)行(xing)街改造提(ti)升,提(ti)出(chu)利用3年左右(you)的時間(jian),在直轄市、省會城(cheng)市、計(ji)劃(hua)單列市重(zhong)點培(pei)育30-50條環境(jing)優美(mei)、商業繁華、文(wen)化濃(nong)厚、管理規範的全國(guo)示範步(bu)行(xing)街。強(qiang)調堅持以(yi)商承文(wen)、以(yi)文(wen)促旅(lv)、以(yi)yue)lv)興商,將步(bu)行(xing)街發展與歷(li)史文(wen)化傳播、旅(lv)游購he)鏘嚴噯諍希 憂qiang)蘊含中華優秀傳統文(wen)化的人文(wen)景觀、名勝古(gu)跡的保護和傳承發展,組(zu)織舉辦形式(shi)多樣的主(zhu)題活動,塑造有歷(li)史記(ji)憶、文(wen)化脈絡(luo)、中國(guo)特色(se)、地(di)方特點的步(bu)行(xing)街。

  改造還需再升級(ji)

  “指示jiu)隻故shi)比(bi)較少。”被問及(ji)步(bu)行(xing)街改造是(shi)否有不足之處,常去南京(jing)夫子廟逛街的劉(liu)希和上海南京(jing)路(lu)步(bu)行(xing)街的“熟客”川島(dao)給出(chu)了(liao)相同的答案。

  川島(dao)認為(wei),南京(jing)路(lu)步(bu)行(xing)街現在比(bi)較缺的是(shi)電(dian)子顯示jiu)疲 暇jing)路(lu)的商場(chang)多,景點也需要指引。“如果要打造國(guo)際化的商業街,可(ke)以(yi)考慮(lv)在地(di)鐵口和觀光點增設(she)包括中、英(ying)、法、日、韓語在內的多種(zhong)語言電(dian)子導覽牌。這樣,外國(guo)人來這里逛街的體驗(yan)會更好些(xie)。”

  “當地(di)文(wen)化特色(se)的打造,需要結合視覺(jue)、听覺(jue)和味覺(jue)。到王府井來,除了(liao)照相之外,听到的應該是(shi)和上海不一樣的聲音,聞到的是(shi)和長沙(sha)臭豆腐不一樣的味道。”家住王府井附近(jin)的畢先生說,步(bu)行(xing)街改造要考慮(lv)如何(he)從建築和整體環境(jing)上保持北京(jing)的原汁原味,在視覺(jue)、听覺(jue)和味覺(jue)上打造屬于王府井的特色(se)名片。

  董超表示,從第一批步(bu)行(xing)街改造提(ti)升的效果看,雖然各地(di)結合當地(di)的歷(li)史、文(wen)化,打造出(chu)具(ju)有特色(se)的消費場(chang)景,比(bi)如有的凸顯本土品牌、聚焦網紅效應,有的提(ti)升智慧體驗(yan)、彰(zhang)顯煙火氣息,較好地(di)避免了(liao)同質化問題,但是(shi)在推ping)討幸裁mian)臨(lin)一些(xie)困難(nan),如有的步(bu)行(xing)街統籌能力不夠(gou),有的老街改造地(di)理空間(jian)受限,而有的街區活力激發不夠(gou)等。

  剛(gang)起步(bu)一年多,步(bu)行(xing)街改造提(ti)升還有很大(da)潛力。日前召開的國(guo)務院常務會議(yi)提(ti)出(chu),要在一些(xie)城(cheng)市開展試點基礎上,有xing)蠔俠磽平(ping)bu)行(xing)街改造提(ti)升。以(yi)更有針對性的政策措施,發展“小店(dian)經濟”,創造更多就業機會,促進形成一批人氣旺、特色(se)強(qiang)、有文(wen)化底(di)zi)痰牟bu)行(xing)街。

  數據(ju)顯示,過去一年,以(yi)網店(dian)、街邊店(dian)、路(lu)邊攤等組(zu)成的各類小店(dian)數量(liang)約(yue)1億家,經濟活力超出(chu)預期;日流(liu)水3萬(wan)元(yuan)以(yi)下的小店(dian),流(liu)水平(ping)均增速35%;一半以(yi)上小店(dian)在2019年增加雇員,預計(ji)撐(cheng)起3億就業;87%的小店(dian)主(zhu)認為(wei)2020年生意會更好。

  國(guo)務院發展研究中xing)牟chan)業經濟研究部研究員魏際剛(gang)認為(wei),作為(wei)生活、購he)鎩 lv)游的載體,步(bu)行(xing)街小店(dian)應做強(qiang)內在功(gong)能,服務于游客及(ji)相關產(chan)業,形成一條完整的集(ji)旅(lv)游、商貿chang) 鴕?wen)化于一體的產(chan)業鏈條,通過品牌、口碑的塑造,提(ti)升競爭(zheng)力,形成新的競爭(zheng)優勢。

  國(guo)務院常務會議(yi)強(qiang)調,改造提(ti)升步(bu)行(xing)街要在優化營商和消費環境(jing)上下更大(da)功(gong)夫,簡化審(shen)批、創新監管,加快配(pei)套公共設(she)施便利化、智能化改造,促進線上線下深度融合。同時,堅持因(yin)地(di)制宜(yi)、合理布局、注(zhu)重(zhong)實效,防止一哄而上、搞形象工(gong)程。

  “以(yi)往有xing)xie)地(di)方盲(mang)目投資、重(zhong)復(fu)建設(she),結果沒人來,步(bu)行(xing)街成了(liao)‘空城(cheng)’,政府還為(wei)此增加了(liao)債務負擔,因(yin)此要從提(ti)高(gao)競爭(zheng)力入手(shou),不搞形象工(gong)程和面(mian)子工(gong)程。”魏際剛(gang)說,步(bu)行(xing)街發展戰略要有總體設(she)計(ji),商業布局要與各種(zhong)業態、各個小店(dian)發展有機結合;規劃(hua)之前,首先要做好實地(di)調研,了(liao)解需求;還要考慮(lv)打造步(bu)行(xing)街對當地(di)經濟效益和社會效益是(shi)否有促進作用,是(shi)否有助于新業態和新商業模(mo)式(shi)發展,是(shi)否有助于拉動消費增長和促進當地(di)就業,不要盲(mang)目投資shi)ㄉshe)。


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